OUTDOOR PRODUCTS 數位行銷 campaign

OUTDOOR PRODUCTS 長期透過聯名策略成功吸引消費者目光，但年輕族群卻對品牌本身沒有太多印象：因此，客戶期待提升品牌能被年輕族群認識與認同，增加影響力。

對此，簡訊設計認為：讓受眾不再是因聯名 IP 而購買，而是真正認識品牌、喜歡品牌，讓 OUTDOOR PRODUCTS 成為他們日常生活的一部分，是本次專案的首要任務。

OUTDOOR PRODUCTS 需要的不只是廣告曝光，而是在年輕人的世界裡，建立一個被認同的品牌形象。簡訊設計透過「 Online Campaign + Offline 影響力擴散」的模式，創造出一個具有話題性、真實影響力的品牌敘事。

透過活動互動機制，將品牌尋找校園代言人的過程轉化為娛樂內容，鼓勵年輕人主動展現「為何適合背 OUTDOOR PRODUCTS」，引發社群話題，提升關注度，並塑造品牌新形象。

不同於傳統業配曝光模式，我們邀請高影響力大學生 KOC 參與社群互動，讓 OUTDOOR PRODUCTS 自然融入年輕人生活，吸引更多人主動追隨，打造真實的品牌影響力。

我們創造 100 個有獨特個性、夢想故事的包包角色。打造全新的 IG 帳號 @outdoor_for_what、發布 100 則包包故事貼文，讓受眾透過 IG 限時動態分享來「包養」與你最契合的包包。

視覺方面，我們為包包「加上眼睛」並置身於專屬的體驗場景中，更加彰顯包包的獨特個性，引起關注與好感，抓住受眾眼球的同時，也抓住受眾的心。

不同於常見的增粉行銷活動，我們邀請參與者寫下「認領包款的動機與承諾」，讓每一次認養行為都充滿儀式感與故事性，產出高品質的 UGC 素材，形成社群參與浪潮。

而在機制上，我們固定轉發受眾參與互動、寫下認養承諾的限時動態，並且每週公布兩次「成功認養名單」讓活動在一個月期間都能維持熱度。

我們在短短的六周時間內，從零開始增加了兩千位粉絲，且當中 18-24 歲的粉絲比例高達 43%，精準鎖定目標受眾！

而透過社群互動機制，成功杜絕重複洗版的殭屍帳號後，平均每個包包仍有 15 個真實用戶爭相認養，提升品牌與產品的價值感，更讓 100 個包包走入大學生的日常場景，大大提高品牌能見度。

想增加能見度與影響力嗎？
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